行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已使用超過10年的家電產(chǎn)品達7億臺，約占國內(nèi)家電保有量的四分之一。2023 年底，我國冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要大家電保有量已超過 30 億臺。當前，我國正處于家電報廢的高峰期，每年有 1 億至 1.2 億的廢舊家電被淘汰，并以平均每年 20%的幅度增長。中國家電“以舊換新”是企業(yè)尋找增長的主要出路之一。

2024年7月25日，發(fā)改委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確本輪消費品以舊換新政策補貼方式、力度及資金來源。文件針對家電消費以舊換新提出對個人消費者購買家電產(chǎn)品給予補貼。措施要求，對于達到能效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、熱水器、煙灶等8類產(chǎn)品，2級及以上能/水效產(chǎn)品補貼15%，1級及以上額外補貼5%，每人每品類補貼1件，每件不超2000元。對于本次補貼的資金來源，發(fā)改委將直接向地方安排1500億左右超長期特別國債資金用于落實包括家電消費補貼在內(nèi)的六項設(shè)備更新/消費品換新政策，所需資金按9：1原則實行央地共擔。

推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，對進入“存量市場”的家電業(yè)來說，是突破發(fā)展的有利契機?！渡綎|省推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案》提出，同步實施“消費品以舊換新工程”、“高品質(zhì)供給升級工程”等六大工程，對家電企業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求。

家電以舊換新的全面啟動，也激發(fā)起青島家電行業(yè)新活力。作為中國沿海的重要經(jīng)濟樞紐，青島匯聚了眾多家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。“‘以舊換新’不僅是對家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是對數(shù)字科技、綠色消費的大力推動，推動企業(yè)強化科技創(chuàng)新布局，讓消費者享受創(chuàng)新科技帶來的美好生活，加快釋放綠色智能家電消費潛力。” 澳柯瑪相關(guān)負責(zé)人表示。

智能化已成為家電產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。隨著新一代信息技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，智能家電逐步從單品智能、場景智能向智能家居發(fā)展。生成式人工智能大模型讓智能家電、智能家居迎來新的發(fā)展契機。家電換“智”，是此輪消費品“以舊換新”的重要方向。

“大家看到的這款冷柜，是行業(yè)首臺可左右開門、可敲擊開門、可靈活拼接的全新立式冷柜新物種。這也是澳柯瑪繼推出首臺深冷-40℃低溫冷柜、首臺風(fēng)冷無霜冷柜后又一領(lǐng)創(chuàng)產(chǎn)品，解決了用戶對存儲空間、使用場景、家裝嵌入、深冷保鮮等多個使用痛點。該產(chǎn)品今年還獲得了艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎”。這也是一款智能產(chǎn)品，接入澳柯瑪‘慧生活’APP，可以為用戶提供專屬智能管家服務(wù)。”前不久結(jié)束的青島品牌日活動上，澳柯瑪?shù)亩嗫钪悄墚a(chǎn)品得到了現(xiàn)場觀眾的圍觀。

作為青島的五朵金花之一，近年來，澳柯瑪持續(xù)聚焦家電產(chǎn)品高端化、智能化、套系化創(chuàng)新。圍繞“溫度科技專家”的全新品牌定位，在家電領(lǐng)域，近年來，澳柯瑪由專注制冷技術(shù)的探索，全面拓展到對各種溫度下智慧保鮮、智慧烹飪、智慧洗護、智慧空氣煥新的全溫區(qū)科技探索，及產(chǎn)品高端化、套系化創(chuàng)新，通過數(shù)字化技術(shù)，推動多終端一體化的智慧家庭建設(shè)，致力于為用戶提供一個有溫度的“智慧家”。對用戶需求的精準把握，也讓澳柯瑪產(chǎn)品受到了越來越多用戶喜愛，家用冷柜連續(xù)10年獲得“品牌口碑冠軍”。

本次家電以舊換新活動開展以來，澳柯瑪積極響應(yīng)國家政策，充分發(fā)揮服務(wù)渠道直面用戶的觸點優(yōu)勢，立足實際、統(tǒng)籌安排、有序推進消費品以舊換新惠民活動。在剛剛結(jié)束的“尋找老用戶”活動中，澳柯瑪結(jié)合各地用戶情況，為冷柜使用年限排序前十名用戶免費換購指定型號冷柜，活動期間除回收舊機補貼外，澳柯瑪還為20年、15年、10年以上用戶提供相應(yīng)的購機補貼。此外，澳柯瑪同步開展了綠色智能家電補貼等多項活動，并在活動中提供免費上門拆機等服務(wù)。活動的舉辦得到了眾多新老用戶的大力支持，紛紛置換升級了全新的冰箱、冷柜等產(chǎn)品。

近期的消費品以舊換新的若干措施實施以來，澳柯瑪再次開展了全新一輪升級活動。圍繞以舊換新、到期換新、換代更新、新品類需求、廚房/陽臺局改、適老化改造等多種需求，展開了多種多樣的讓利促銷活動。

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)家電市場景氣有望在促消費政策支撐下延續(xù)上行，智能化、國際化布局領(lǐng)先的行業(yè)龍頭有望持續(xù)受益。家電以舊換新也將進一步釋放綠色智能家居商品消費潛能，引導(dǎo)線下消費市場加快繁榮。