行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)已使用超過(guò)10年的家電產(chǎn)品達(dá)7億臺(tái)，約占國(guó)內(nèi)家電保有量的四分之一。2023 年底，我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要大家電保有量已超過(guò) 30 億臺(tái)。當(dāng)前，我國(guó)正處于家電報(bào)廢的高峰期，每年有 1 億至 1.2 億的廢舊家電被淘汰，并以平均每年 20%的幅度增長(zhǎng)。中國(guó)家電“以舊換新”是企業(yè)尋找增長(zhǎng)的主要出路之一。
2024年7月25日，發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，明確本輪消費(fèi)品以舊換新政策補(bǔ)貼方式、力度及資金來(lái)源。文件針對(duì)家電消費(fèi)以舊換新提出對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。措施要求，對(duì)于達(dá)到能效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、熱水器、煙灶等8類產(chǎn)品，2級(jí)及以上能/水效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，1級(jí)及以上額外補(bǔ)貼5%，每人每品類補(bǔ)貼1件，每件不超2000元。對(duì)于本次補(bǔ)貼的資金來(lái)源，發(fā)改委將直接向地方安排1500億左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金用于落實(shí)包括家電消費(fèi)補(bǔ)貼在內(nèi)的六項(xiàng)設(shè)備更新/消費(fèi)品換新政策，所需資金按9：1原則實(shí)行央地共擔(dān)。
推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，對(duì)進(jìn)入“存量市場(chǎng)”的家電業(yè)來(lái)說(shuō)，是突破發(fā)展的有利契機(jī)?！渡綎|省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》提出，同步實(shí)施“消費(fèi)品以舊換新工程”、“高品質(zhì)供給升級(jí)工程”等六大工程，對(duì)家電企業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求。
家電以舊換新的全面啟動(dòng)，也激發(fā)起青島家電行業(yè)新活力。近日，青島市發(fā)展改革委、市財(cái)政局、市商務(wù)局等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《青島市加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）?！秾?shí)施方案》共包含3個(gè)部分，明確2個(gè)方面9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。在加大消費(fèi)品以舊換新支持力度方面：安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持提高汽車報(bào)廢補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化調(diào)整汽車置換更新補(bǔ)貼政策，促進(jìn)家電以舊換新，同時(shí)將居家適老化改造、家裝廚衛(wèi)換新和電動(dòng)自行車以舊換新納入超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持范圍。
從此次加力支持政策來(lái)看，主要通過(guò)擴(kuò)范圍、提標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步擴(kuò)大政策覆蓋面，加大補(bǔ)貼力度，更多更好地惠及企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者。比如：家電以舊換新加碼支持，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)貼范圍內(nèi)2級(jí)、1級(jí)能效或水效產(chǎn)品的，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由銷售價(jià)格的12%分別提高至15%、20%，每件產(chǎn)品的補(bǔ)貼金額也由1200元提高至2000元。
“‘以舊換新’不僅是對(duì)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是對(duì)數(shù)字科技、綠色消費(fèi)的大力推動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)強(qiáng)化科技創(chuàng)新布局，讓消費(fèi)者享受創(chuàng)新科技帶來(lái)的美好生活，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。” 澳柯瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
綠色化、智能化已成為家電產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。尤其是隨著新一代信息技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，家電產(chǎn)品逐步從單品智能、場(chǎng)景智能向智能家居發(fā)展。生成式人工智能大模型讓智能家電、智能家居迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
“大家看到的這款冷柜，是行業(yè)首臺(tái)可左右開(kāi)門(mén)、可敲擊開(kāi)門(mén)、可靈活拼接的全新立式冷柜新物種。這也是澳柯瑪繼推出首臺(tái)深冷-40℃低溫冷柜、首臺(tái)風(fēng)冷無(wú)霜冷柜后又一領(lǐng)創(chuàng)產(chǎn)品，解決了我們家庭中對(duì)存儲(chǔ)空間、使用場(chǎng)景、家裝嵌入、深冷保鮮等的多種不同需求。這也是一款智能產(chǎn)品，通過(guò)接入澳柯瑪‘慧生活’APP，可以提供專屬智能管家服務(wù)。”在某賣場(chǎng)開(kāi)展的以舊換新活動(dòng)中，澳柯瑪多款智能綠色產(chǎn)品得到了用戶的青睞。
在家電領(lǐng)域，近年來(lái)，澳柯瑪持續(xù)聚焦家電產(chǎn)品高端化、智能化、套系化、綠色化創(chuàng)新。圍繞“溫度科技專家”的全新品牌定位，對(duì)各種溫度下智慧保鮮、智慧烹飪、智慧洗護(hù)、智慧空氣煥新的全溫區(qū)科技進(jìn)行探索，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)多終端一體化的智慧家庭建設(shè)，致力于為用戶提供一個(gè)有溫度的“智慧家”。
先后推出了首款-40℃家電低溫冷柜、零結(jié)霜風(fēng)冷無(wú)霜冷柜、-60℃家用低溫冷柜、0嵌冷凍王冰箱、深冷保鮮冰箱等眾多領(lǐng)創(chuàng)產(chǎn)品。
對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，也讓澳柯瑪產(chǎn)品受到了越來(lái)越多用戶喜愛(ài)，家用冷柜連續(xù)10年獲得“品牌口碑冠軍”。
本次家電以舊換新活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，澳柯瑪積極響應(yīng)國(guó)家政策，充分發(fā)揮服務(wù)渠道直面用戶的觸點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，立足實(shí)際、統(tǒng)籌安排、有序推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新惠民活動(dòng)。在前不久結(jié)束的“尋找老用戶”活動(dòng)中，澳柯瑪為各地開(kāi)展的活動(dòng)中冷柜使用年限排序前十名用戶免費(fèi)換購(gòu)指定型號(hào)冷柜。還特別對(duì)20年、15年、10年以上用戶提供相應(yīng)的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，活動(dòng)的舉辦得到了眾多新老用戶的大力支持，用實(shí)際行動(dòng)提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
《青島市加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》發(fā)布以來(lái)，澳柯瑪再次開(kāi)展了全新一輪升級(jí)活動(dòng)。推出了冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、熱水器六大類1000余款綠色節(jié)能產(chǎn)品參與補(bǔ)貼換新。為更好配合活動(dòng)開(kāi)展，提升換購(gòu)體驗(yàn)，澳柯瑪金海豚五星服務(wù)將推出“送新-拆舊-安裝-拖舊”一站式服務(wù)，7*24小時(shí)無(wú)憂服務(wù)熱線，澳柯瑪專業(yè)工程師按約準(zhǔn)時(shí)上門(mén)，還提供免費(fèi)上門(mén)設(shè)計(jì)，免費(fèi)測(cè)電等愛(ài)心服務(wù)。
此外，在線上平臺(tái)，澳柯瑪積極整合線上資源，與京東、天貓等渠道緊密合作，參與發(fā)起了青島“金九銀十”線上家電以舊換新活動(dòng)。用戶在京東、淘寶天貓 App 搜索“青島以舊換新”，即可領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，澳柯瑪不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了上百款家電產(chǎn)品、及豐厚的補(bǔ)貼優(yōu)惠，還獎(jiǎng)提供便捷、高效的換新服務(wù)體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)景氣有望在促消費(fèi)政策支撐下延續(xù)上行，智能化、國(guó)際化布局領(lǐng)先的行業(yè)企業(yè)有望持續(xù)受益。家電以舊換新也將進(jìn)一步釋放綠色智能家居商品消費(fèi)潛能，引導(dǎo)線上線下消費(fèi)市場(chǎng)加快繁榮。
