行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前國內已使用超過10年的家電產品達7億臺，約占國內家電保有量的四分之一。2023 年底，我國冰箱、洗衣機、空調等主要大家電保有量已超過 30 億臺。當前，我國正處于家電報廢的高峰期，每年有 1 億至 1.2 億的廢舊家電被淘汰，并以平均每年 20%的幅度增長。中國家電“以舊換新”是企業(yè)尋找增長的主要出路之一。
2024年7月25日，發(fā)改委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確本輪消費品以舊換新政策補貼方式、力度及資金來源。文件針對家電消費以舊換新提出對個人消費者購買家電產品給予補貼。措施要求，對于達到能效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、煙灶等8類產品，2級及以上能/水效產品補貼15%，1級及以上額外補貼5%，每人每品類補貼1件，每件不超2000元。對于本次補貼的資金來源，發(fā)改委將直接向地方安排1500億左右超長期特別國債資金用于落實包括家電消費補貼在內的六項設備更新/消費品換新政策，所需資金按9：1原則實行央地共擔。
推動新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，對進入“存量市場”的家電業(yè)來說，是突破發(fā)展的有利契機?！渡綎|省推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新實施方案》提出，同步實施“消費品以舊換新工程”、“高品質供給升級工程”等六大工程，對家電企業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高要求。
家電以舊換新的全面啟動，也激發(fā)起青島家電行業(yè)新活力。近日，青島市發(fā)展改革委、市財政局、市商務局等9部門聯(lián)合印發(fā)《青島市加力支持消費品以舊換新實施方案》（以下簡稱《實施方案》）?！秾嵤┓桨浮饭舶?span lang="EN-US">3個部分，明確2個方面9項重點任務。在加大消費品以舊換新支持力度方面：安排超長期特別國債資金支持提高汽車報廢補貼標準，優(yōu)化調整汽車置換更新補貼政策，促進家電以舊換新，同時將居家適老化改造、家裝廚衛(wèi)換新和電動自行車以舊換新納入超長期特別國債資金支持范圍。
從此次加力支持政策來看，主要通過擴范圍、提標準，進一步擴大政策覆蓋面，加大補貼力度，更多更好地惠及企業(yè)和個人消費者。比如：家電以舊換新加碼支持，對個人消費者購買補貼范圍內2級、1級能效或水效產品的，補貼標準由銷售價格的12%分別提高至15%、20%，每件產品的補貼金額也由1200元提高至2000元。
“‘以舊換新’不僅是對家電產品的更新?lián)Q代，更是對數(shù)字科技、綠色消費的大力推動，推動企業(yè)強化科技創(chuàng)新布局，讓消費者享受創(chuàng)新科技帶來的美好生活，加快釋放綠色智能家電消費潛力。” 澳柯瑪相關負責人表示。
綠色化、智能化已成為家電產業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。尤其是隨著新一代信息技術與家電產品深度融合，家電產品逐步從單品智能、場景智能向智能家居發(fā)展。生成式人工智能大模型讓智能家電、智能家居迎來新的發(fā)展契機。
“大家看到的這款冷柜，是行業(yè)首臺可左右開門、可敲擊開門、可靈活拼接的全新立式冷柜新物種。這也是澳柯瑪繼推出首臺深冷-40℃低溫冷柜、首臺風冷無霜冷柜后又一領創(chuàng)產品，解決了我們家庭中對存儲空間、使用場景、家裝嵌入、深冷保鮮等的多種不同需求。這也是一款智能產品，通過接入澳柯瑪‘慧生活’APP，可以提供專屬智能管家服務。”在某賣場開展的以舊換新活動中，澳柯瑪多款智能綠色產品得到了用戶的青睞。
在家電領域，近年來，澳柯瑪持續(xù)聚焦家電產品高端化、智能化、套系化、綠色化創(chuàng)新。圍繞“溫度科技專家”的全新品牌定位，對各種溫度下智慧保鮮、智慧烹飪、智慧洗護、智慧空氣煥新的全溫區(qū)科技進行探索，通過數(shù)字化技術，推動多終端一體化的智慧家庭建設，致力于為用戶提供一個有溫度的“智慧家”。
先后推出了首款-40℃家電低溫冷柜、零結霜風冷無霜冷柜、-60℃家用低溫冷柜、0嵌冷凍王冰箱、深冷保鮮冰箱等眾多領創(chuàng)產品。
對用戶需求的精準把握，也讓澳柯瑪產品受到了越來越多用戶喜愛，家用冷柜連續(xù)10年獲得“品牌口碑冠軍”。
本次家電以舊換新活動開展以來，澳柯瑪積極響應國家政策，充分發(fā)揮服務渠道直面用戶的觸點優(yōu)勢，立足實際、統(tǒng)籌安排、有序推進消費品以舊換新惠民活動。在前不久結束的“尋找老用戶”活動中，澳柯瑪為各地開展的活動中冷柜使用年限排序前十名用戶免費換購指定型號冷柜。還特別對20年、15年、10年以上用戶提供相應的購機補貼，活動的舉辦得到了眾多新老用戶的大力支持，用實際行動提升了品牌的美譽度和忠誠度。
《青島市加力支持消費品以舊換新實施方案》發(fā)布以來，澳柯瑪再次開展了全新一輪升級活動。推出了冰箱、冷柜、洗衣機、空調、廚電、熱水器六大類1000余款綠色節(jié)能產品參與補貼換新。為更好配合活動開展，提升換購體驗，澳柯瑪金海豚五星服務將推出“送新-拆舊-安裝-拖舊”一站式服務，7*24小時無憂服務熱線，澳柯瑪專業(yè)工程師按約準時上門，還提供免費上門設計，免費測電等愛心服務。
此外，在線上平臺，澳柯瑪積極整合線上資源，與京東、天貓等渠道緊密合作，參與發(fā)起了青島“金九銀十”線上家電以舊換新活動。用戶在京東、淘寶天貓 App 搜索“青島以舊換新”，即可領取補貼資格，澳柯瑪不僅為消費者帶來了上百款家電產品、及豐厚的補貼優(yōu)惠，還獎提供便捷、高效的換新服務體驗。
業(yè)內人士指出，國內家電市場景氣有望在促消費政策支撐下延續(xù)上行，智能化、國際化布局領先的行業(yè)企業(yè)有望持續(xù)受益。家電以舊換新也將進一步釋放綠色智能家居商品消費潛能，引導線上線下消費市場加快繁榮。
